Dit
voorjaar kwam een nieuwe (creatieve) uitdaging op mijn pad: ik werd gevraagd of
ik hoofdredacteur wilde worden van ROS paardenmagazine. Een mooie nieuwe kans!
Vol enthousiasme werk ik sindsdien – naast mijn andere freelance tekst- en
fotografiewerkzaamheden – aan dit tweemaandelijks magazine. Natuurlijk doe ik
dat niet alleen en kan ik rekenen op de expertise van onder meer
paardrijddeskundigen en een dierenarts. De afgelopen maanden volgde ik een spoedcursus
‘paarden’. Want het is een wereld op zich! Termen als schouder voor, longeren
en nageven vlogen me om de oren. Het bleek een heel nieuw vakjargon dat ik me
eigen moest maken. En met plezier.
Doe
je lezers een plezier en schrijf een tekst op maat, die aansluit bij hun kennis
en interesses. Dat is direct mijn tip: weet voor wie je schrijft en wat de
achtergrondkennis van je lezers is. Zijn ze helemaal ingeburgerd in een
bepaalde wereld, dan kun je gerust jargon gebruiken. Heb je echter te maken met
‘leken’, leg dan de termen uit, verduidelijk technieken of bepaalde methoden.
Want een lezer die je niet meer kan volgen, is een lezer die afhaakt. Hoe zorg
je nu dat die lezer van de eerste tot de laatste letter geboeid blijft? Houd
vooral de vaart in een tekst, schrijf to the point en wissel je woordgebruik
af. Maak het concreet door aansprekende voorbeelden, en probeer je lezer te
verrassen met een originele invalshoek. Een flinke dosis creativiteit is
daarbij welkom.
Het komt allemaal aan op je verplaatsen in de doelgroep. Denk je dus na over de
invalshoek en opzet van een tekst, denk dan in de eerste plaats aan voor wie je
‘m schrijft. Zodat je echt wat te vertellen hebt en je jouw lezers iets kunt bieden.
Bij het schrijven van een inspirerende tekst geldt: houd de teugels stevig in
handen!
Daphne Doemges-Engelen
Textworld